最近，东方甄选的财报出炉，这一次数据不太好看，亏损了近1个亿。作为备受关注的直播电商平台，大家都对它的表现特别期待，结果没想到中期业绩一出来，直接让不少人捏了把汗。更有趣的是，俞敏洪在股东电话会上还自曝自己几天就送了30万的礼品，这背后又是什么操作？裁员、业绩下滑、评级被调低，这一连串的事情到底是怎么回事？

【事件经过】

事情得从2025年1月21日说起，这一天，东方甄选发布了他们2025财年的中期业绩报告，也就是说，统计了2024年6月到11月这半年的经营情况。数据一出来，确实让人有点意外。半年公司实现了21.87亿元的营业收入，虽然看起来是个不小的数字，但比起去年同期，竟然减少了9.32%。更让人揪心的是，这次净亏损高达9650.3万元，而去年同期，公司可是赚了1.6亿元。这一对比，差距不要太大。

不仅如此，公司的总GMV（也就是商品交易总额）也从去年同期的57亿元跌到了48亿元。俞敏洪在股东电话会上提到，去年6月到10月，公司经历了一些“变故”，这段时间的波折直接影响了整体销量。他倒是挺坦诚，表示虽然GMV下滑，但还算在“可控范围”内。这话听起来多少有点安慰意味。

在这场电话会上，俞敏洪也谈到了公司最近的一些动作，比如他们推出了一个叫“东方生鲜”的新平台，同时还在加强APP和会员体系的建设。特别是微信小店的“送礼”功能，这几天表现很不错，销售额连续突破百万元。最让人“震惊”的是俞敏洪自己的操作——他说，这几天他自己就送了30万元的礼品。按照他的说法，这30万大概是送给了他周围所有有影响力的朋友。听完这话，不知道是该佩服他的豪气，还是该感叹他对推广的执着。

除了业绩问题，东方甄选的“裁员”也是绕不开的话题。俞敏洪直言，为了提高内部效率，他们从两个月前就开始精简人员。尽管在裁员的很多员工的工作量还增加了，但公司的人力成本确实降下来了。他还说，未来还会继续“严格把控”这方面的支出，看来这波裁员对公司来说并不是短期的调整，而是长期策略的一部分。

俞敏洪本人最近也有了很大的变化。他提到，2024年之前，他基本上不怎么参与公司管理，主要就在直播间里做做带货。但从今年开始，他要亲自上阵，全面参与公司的管理和业务。他还特意强调，自己今年已经63岁了，但身体状态不错，短时间内不会退休。这话听着既像是在给员工打气，也是对外界的某种表态——“我还行，别担心”。

这份财报的发布直接影响到了资本市场。1月22日，新东方-S和东方甄选的港股开盘后双双暴跌，新东方一度跌超31%，东方甄选也跌了近10%。虽然收盘时跌幅有所收窄，但市场情绪明显受到了冲击。更糟糕的是，多家机构对新东方的评级进行了下调。摩根大通和摩根士丹利都不看好新东方的未来表现，纷纷将评级从“增持”降到了“中性”或“与大市同步”。摩根士丹利甚至把新东方的目标价从83美元下调到了52美元，幅度相当大。

这些机构的态度转变，主要还是因为新东方的业绩指引不及预期。2025财年第三季度的核心营收预计增长23%，但这个数字低于市场的普遍预期。而且，公司管理层对全年的营收增长目标也显得没那么有信心，这无疑进一步打击了投资者的信任。

与此一些券商对东方甄选的评级也不算太高，基本维持在“中性”水平。原因之一是东方甄选第二季度的业绩表现不如人意，尤其是与去年同期相比，差距明显。虽然公司解释说，这主要是因为去年7月份剥离了一个叫“与辉同行”的业务，这次剥离对数据有一定的影响。但即便剔除这部分因素，东方甄选的盈利能力依然显得有些疲软。

也不是完全没有亮点。如果不计算“与辉同行”的财务影响，东方甄选在这半年的持续经营业务中，还是实现了3270万元的净利润。这说明公司在核心业务上还是有一定盈利能力的，只是整体表现不够理想。

总的东方甄选这次的财报发布，不仅让人看到了它目前面临的挑战，也让市场对它未来的表现充满了不确定性。

这一波财报和市场反应出来后，网上讨论立马炸开了锅，毕竟东方甄选这个平台关注度一直很高，再加上俞敏洪的个人影响力，大家的议论自然少不了。网友们的看法五花八门，有支持的，也有吐槽的，甚至还有人直接开起了玩笑。

有的网友觉得亏损不可怕，毕竟创业本来就不可能一帆风顺。有人说：“亏1个亿算什么？人家半年还能赚21亿的营收呢，这底子多厚啊！再说了，俞敏洪都亲自上阵了，咱们坐着看看就行，别急着下定论。”还有人补充道：“新业务上线需要成本，亏损很正常，东方甄选现在是在转型，短期亏点钱没啥，关键看后面怎么打翻身仗。”

但也有不少人表达了担忧：“一个亿的亏损可不是小数目，尤其是对资本市场这个信号很不妙啊。你看股价都跌成啥样了，投资者可不会管你说什么‘可控范围’。要是接下来不能拿出点像样的成绩，怕是股东都要急疯了。”

还有人直接吐槽俞敏洪送礼的事：“几天送30万礼品？这真是壕无人性啊！虽然说是为了推广，但送成这样是不是有点过了？普通人一个月挣多少钱，他这几天送礼的钱够我干几年了！”甚至有人开玩笑：“俞老师送礼能不能也顺便送点给我们这些‘吃瓜群众’？我们也想体验一下被送礼的感觉！”

也有人觉得裁员这事儿让人听着不太舒服。有人说：“精简人员、提高效率，这话谁都会说，但裁员对员工来说就是实打实的痛苦啊。尤其是过年这段时间，失业的员工压力得有多大？希望公司能对离职员工有点善后，别让人寒了心。”另一部分人则理解俞敏洪的选择：“企业也是没办法，裁员总比亏到倒闭强吧。再说人家都说了，裁员后业务量还在增加，说明效率确实提高了，应该是必要的调整。”

更搞笑的是，还有人对俞敏洪的年纪发表了看法：“63岁了还这么拼，俞老师是真的不容易啊。不过话说回来，身体是革命的本钱，希望他也别太拼，万一身体垮了，那平台怎么办？”也有人感慨：“现在的企业家真是越活越年轻，63岁还说短期内不退休，活脱脱一个‘大龄打工人’的模样，年轻人都得汗颜。”

而针对财报本身，也有人提出了不同的角度：“其实剥离业务对数据的影响挺大的，很多人看亏损就急着唱衰，但没搞懂内情。要是剔除剥离的影响，人家其实还是盈利的，只不过没以前赚得多了。市场真是太残酷了，一点小波动都能被放大成大地震。”

也有网友对评级下调提出了自己的看法：“评级被调低这事儿吧，主要还是机构看不到未来的确定性。直播电商竞争这么激烈，东方甄选的护城河到底在哪儿？如果只是靠俞敏洪个人影响力，真的能撑多久？资本可不看你的情怀，赚钱才是硬道理。”

还有人觉得应该多给东方甄选一点时间：“做企业哪有不经历低谷的？东方甄选能从教育转型到直播带货，这已经是大奇迹了。现在遇到点问题很正常，谁能保证一路顺风顺水？只要俞敏洪还在，这个平台就不至于垮，大家再耐心点吧。”

少不了一些更直白的吐槽：“说白了，直播电商的风口快过去了。现在各大平台都在卷，东方甄选能分到的蛋糕只会越来越小。未来几年看不到大的创新，估计也就这样了，别抱太大期望。”

评论区里还夹杂了不少对俞敏洪的调侃：“俞老师不退休的理由是啥？为了把直播带货做到70岁吗？要是真这样，那直播圈真是有福气了，能天天听‘励志演讲’的卖货词。”

网友们的评论一如既往地热闹，既有支持和理解，也有质疑和吐槽。不过不管怎么说，这件事的热度还在持续，大家都在等着看东方甄选接下来会怎么走。

各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。

#深度好文奖励计划#